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Université de Neuchâtel

Le retour de l'industrie horlogère suisse sur le marché mondial : une Business History du Swatch Group (1983-2010)

Donzé, Pierre-Yves

L’objectif de cet article est de contribuer à une meilleure compréhension des mutations de l’industrie du luxe depuis les années 1980 à travers l’exemple de l’industrie horlogère suisse et du Swatch Group (SG) en particulier. Adoptant une perspective de business history, il vise notamment à mettre en lumière les relations entre l’adoption d’une nouvelle stratégie marketing...