Mémoire de diplôme HES : Haute école de gestion de Genève, 2007 ; TDEE 39.
Son domaine de compétence, secteur d’activité très lié à l’image de la Suisse, a cependant besoin d’entretenir son leadership en communiquant des valeurs à son public international. L’UBS mène, par conséquent, une politique de parrainage d’événements essentiellement sportifs et culturels pour renforcer son image « corporate » haut de gamme, mais est-ce la bonne stratégie à...
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