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La gestion de la marque Zenkaï

Renard, Alexandre ; Torbay, Marc (Dir.) ; Sequeira, Paulo (Codir.) ; Rochat, Marc (Codir.)

Mémoire de diplôme HES : Haute école de gestion de Genève, 2006 ; TDEE 35.

Le marché de la mode vestimentaire de moyenne gamme est un secteur sur lequel l’intensité concurrentielle bat son plein. Les acteurs influents n’ont que peu d’égard envers les petits. Ainsi, les parts de marché se répartissent essentiellement entre les grandes marques Diesel, Replay, G-Star, Japan Rags, Melting Pot, Pepe Jeans et Energie. Néanmoins, ce marché continue à voir arriver...