Les opportunités d'émergence et les moyens de valorisation des chaînes de télévision du luxe dans le contexte concurrentiel des médias de masse

Montani, Rachel ; Fragnière, Emmanuel (Dir.)

Mémoire de Master Advanced Studies (MAS) : Haute école de gestion de Genève, 2012 ; MASLU 7.

Le développement du Web n’a en rien entamé l’influence de la télévision, ni son utilisation : il s’agit toujours du média le plus utilisé. Le Web a en revanche modifié l’usage de la télévision. Les stratégies mises en oeuvre pour entretenir la fidélité du public se sont traduites pour les chaînes de luxe par une programmation favorisant un visionnage libre de contraintes... Plus

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    Résumé
    Le développement du Web n’a en rien entamé l’influence de la télévision, ni son utilisation : il s’agit toujours du média le plus utilisé. Le Web a en revanche modifié l’usage de la télévision. Les stratégies mises en oeuvre pour entretenir la fidélité du public se sont traduites pour les chaînes de luxe par une programmation favorisant un visionnage libre de contraintes temporelles. La définition du luxe en tant que service de diffusion est à considérer selon un axe éditorial et un axe technique: non seulement la thématique traite du luxe, mais la qualité de la production et de la diffusion dénote un savoir-faire que les chaînes de luxe maîtrisent. Un problème de taille lié à la promotion à la télévision réside dans le ciblage de l’audience, beaucoup moins performant pour ce type de média. L’image d’une chaîne de luxe étant dans une certaine mesure dépendant de l’image des marques à travers laquelle elles font leur promotion, celle-ci a tout intérêt à soigner son attractivité. La frontière entre contenu éditorial et publicitaire est à ce titre moins rigide pour une chaîne de luxe. Les classes sociales élevées, qui forment la cible principale des chaînes de luxe, sont en priorité intéressées par les contenus informationnels. Les chaînes de luxe développent ainsi à juste titre des émissions de flux, privilégiant des sujets liés à l’actualité.